1.- OBJETIVO:

El Diploma Internacional en Branding: Gestión y Arquitectura de Marcas, aborda los diversos temas desde la concepción, estrategias, comportamiento del consumidor, lanzamiento y valoración de la marca. Este programa tiene por objetivo brindar a los participantes los conocimientos y técnicas innovadoras que le permitan el análisis de marcas, ejercitar sus capacidades creativas para la implementación del branding, y de esta manera estar en mejores posibilidades de mejorar la lealtad de sus clientes y consumidores en el largo plazo y de generar valor para los accionistas.

2.- DIRIGIDO A:

Este diploma está dirigido a directores, gerentes, jefes, supervisores, analistas del área de marketing, comercial, desarrollo de producto y marcas, mercadotecnia. Emprendedores y empresarios y todo profesional interesado en fortalecer a la empresa a través de la gestión y creación de marcas exitosas, sólidas y rentables. Así como también está dirigido a estudiantes de los últimos ciclos de Marketing, Diseño gráfico publicitario, publicidad, comunicación social y administración de empresas.

3.- ESTRUCTURA:

Módulo I: Fundamentos del capital de marca como activo de la empresa

• Brand equity en sectores de consumo e industrial.
• Gestión de la marca en los servicios.
• La marca corporativa.
• La orientación de la empresa a la marca.

Módulo II: Estrategias y políticas de marca

• Políticas de marca.
• Análisis de portafolios y arquitectura de marca.
• Extensiones de marca.
• Programas de cobranding

Módulo III Comportamiento del consumidor

• Análisis de los modelos de comportamiento.
• Tendencias actuales frente a las marcas.
• El anticonsumismo y el efecto en las marcas.

Módulo IV: Diseño de la identidad visual y naming

• Innovación de productos.
• Conceptualización de la identidad.
• Visual.
• Naming.
• Configuración de la Identidad.
• Corporativa: el manual corporativo

Módulo V: La estrategia de comunicación integral y lanzamiento de marca

• Las comunicaciones integradas de marketing – CIM
• Los componentes de las CIM (dentro y fuera de la empresa)
• Proceso de elaboración de las CIM – planeamiento estratégico
• Evaluación de las CIM: indicadores
• Tipos de lanzamiento de marca.

Módulo VI: Valoración económica financiera de las marcas y su auditoría

• La norma ISO sobre valoración de marcas.
• Objetivos de la valoración: adquisiciones, licencias, judiciales.
• Métodos y técnicas de valoración.